杜拉拉攬財幸運飛艇預測記|報你發娛樂城北京賽車:北京賽車 冷熱分析

時間:2022-03-26 08:30:15 作者:北京賽車 冷熱分析 熱度:北京賽車 冷熱分析
北京賽車 冷熱分析 描述:: 從職場暢銷書到熱門電影,再到電視劇,多種情势的“抱團式”營銷讓“杜拉拉”的錢包不斷豐盈。往常归過頭來望“杜拉拉”的營銷路徑,你會望到哪些攬財之術?
5月5日,芳华偶像劇《將愛情進行到底》同名電影啟動發布會,李亞鵬推著一輛老式“二八”自行車,手捧99朵玫瑰花走上舞臺,笑著說:“祝賀徐靜蕾的電影《杜拉拉升職記》票房過億。”這一舉動讓老徐笑得合不攏嘴。
演員、導演、博客、電子雜志??徐靜蕾的每一個動作,總會掀起一股風潮。這一次,《杜拉拉升職記》不僅讓她賺得盆滿缽滿,也把植入營銷這個話題再次推向風口浪尖。從職場暢銷書到熱門電影,再到電視劇,多種情势的“抱團式”營銷讓“杜拉拉”的錢包不斷豐盈。打開“杜拉拉”的錢包,你會望到哪些生財之道?
定位中產 打造受眾吸引力
出品方DMG娛樂傳媒之以是選擇這個項目,起首是望中“杜拉拉”所代表的族群。
第一,杜拉拉不是在空想中才能成為的“阿凡達”,也不是必要時光機才能一睹真容的葉問,而pk10 玩法是與都市里的男男女女一樣為本人奮斗的大人物。“她”就在我們当中,為了事情而拼搏。是以,《杜拉拉升職記》比較轻易獲得眾多年輕職場人的共鳴。
其次,這個族群是具备肯定消費本领、樂于為精力享用埋單的一群人,寻求流行動態,轻易被周圍人影響。他們是社會中的中產階級,人數眾多,占據價值觀的支流。于是電影版《杜拉拉升職記》融入了許多當代的時尚元素,試圖以獨特的時尚視角來滿足當代中產階級對于物質主義的想像。
這樣的定位理所當然地吸引了眾多投資商以及廣告商的青睞。監制張一白稱,“整個《杜拉拉升職記》的營銷過程,就像一個創業企業不斷稀釋原始投資人的股權,不斷引入更大的投資。”“杜拉拉”族群以及廣告商的目標銷售對象高度重合,加之電影的傳播力度和對社會話題的引爆,讓许多廣告商對這部電影很感興趣,而植入廣告也恰是這部電影最大的亮點。據統計,《杜拉拉升職記》共以及23家單位與品牌進行了互助,分別來自DMG的渠道、徐靜蕾代言客戶的推介。
無縫宣傳 最大化搶占眼球
《杜拉拉升職記》的全方位宣傳也是該片胜利的一大法寶。它的宣傳規模比起投資規模來要大得多,因为營銷得力,大大節省了宣傳本钱,達到了事倍功半的结果。
總結《杜拉拉升職記》的宣傳,有如下幾個特點:
起首,《杜飆 速 賽車 計 畫拉拉升職記》電影上映之前,先是有小說的口耳相傳,后又不斷傳出改編成電視劇、話劇等不同藝術情势的新聞,在長時間預熱后,《杜拉拉升職記》電影已经經成為白領階層期盼已经久的銀幕盛宴。小說、電視劇、電影等各種情势的傳播互為補充,相互抱團,于是產生了更大能量。
其次,以網絡為主,輔之以公交、電視、報紙等諸多前言的整合式傳播達到了全天候無縫宣傳的结果。這種“事宜電影”形成了肯定的話題性,讓人覺得不往望就會掉队,這必定會讓许多追趕新潮的觀眾涌入電影院。
第三,因为電影贊助商以及廣告商共同電影上映做了一系列的捆綁式宣傳,也間接晋升了電影關注度。譬如北京賽車報牌馬自達睿翼轎跑借助電影《杜拉拉升職記》舉辦的十大職場語錄征集活動,就吸引了280多萬人參與。
三重傳播攻勢迅猛,相互疊加,無疑能最大化搶占眼球。
植入廣告 賣一毛賺一毛
電影《杜拉拉升職記》鍍金鑲鉆,讓老徐頗有体面:33個贊助商,23個品牌植入,植入廣告數量堪稱國產影片之最。廣告收益達到2000萬元,相對于電影1500萬元的總投拍本钱來說,未上映前,電影就胜利實現了红利。怪不得老徐玩笑地說,電影賣一毛賺一毛。
作為一種新穎的廣告投放情势,植入式廣告在中國出現的時間并不長,但現在卻幾乎要淪為貶義詞。受眾惱怒的缘故原由,不僅是因為一些植入廣告過于泛濫,更首要的是,其強迫性的鏡頭使人恶感,不僅傷害了影視作品自身,也會殃及相關品牌。
影視劇植入廣告是金錢好处的結果還是與時俱進的體現?這所有都要望“植”的程度以及觀眾接收水平。
《杜拉拉升職記》北京賽車 代理制片人焦愛平易近說,他堅持的廣告植入原則有三條:起首是產品能夠與劇情融会;其次是找到客人公脚色、性格、職業與產品的結合點;三是產品對劇情的發铺起到穿針引線的作用。
譬如立頓紅茶,戲中一個場景是男客人公王偉深夜加班胃疼,也在辦公室的杜拉拉就倒了一杯紅茶給他,這個情節顯得很天然。另一個場景是有人通過手機誤發了一個電子郵件,結果讓不應該望到這封郵件的人望到了,劇情是以發生了轉折。在拍攝發手機郵件這個特寫鏡頭時,手機品牌也“順便”出鏡。
但盡管云云,一些觀眾還是對電影植入廣告過多而頗有微詞,產生了“是望電影還是數廣告”的質疑。有網友在微博上說,“王偉用跑車載杜拉拉上班的段落,簡直便是一段大銀幕的汽車廣告,拉風,但與劇情沒有太多關系”。
除了顯性植入外,《杜拉拉升職記》里還有一些隱性植入。在整部戲中,女主角徐靜蕾配戴的飾品均來自徐自創的品牌KAiLA,不過,觀眾難以發現其品牌LOGO,難以說得上是胜利植入。
淘金淘寶 延續品牌影響力
犹如春晚的牛莉大衣、王菲彩裙一樣,在電影《杜拉拉升職記》熱映后,不少服裝定制店便推出該劇演員同款服裝定制。記者在淘寶網輸入“杜拉拉”,則立馬搜到超過25000個結果。
既然买卖云云火爆,聰明的老徐當然不會放棄這一商機。《杜拉拉升職記》以年輕、時尚白領為首要觀眾群,KAiLA針對的客戶群同樣云云,這與淘寶網的消費者重合度相當高。2010年4月15日,徐靜蕾淘寶商城KAiLA民间旗艦店正式開張營業。
在這家旗艦店里,KAiLA品牌配飾掛滿了整個店鋪,購物還可以獲贈《杜拉拉升職記》電影票或者KAiLA貓項鏈。店鋪《杜拉拉升職記》的痕跡也處處可見,電影海報也在紧张地位加以铺示。
盡管此前徐靜蕾在淘寶的“開啦商城”銷售并不睬想,但她從未遏制過對電子商務的索求,客岁11月份又與凡客誠品互助進行北京賽車 抓號“開啦零束縛”配飾品牌售賣,主打“80后”市場。這一次,不论老徐买卖若何,KAiLA在電影中的植入,和與線下銷售渠道的共同,使人稱道,同時也為《杜拉拉升職記》的火熱電影再添一把火。

“杜拉拉”抱團出擊打造3億產值商業鏈
電影《杜拉拉升職記》票房突破一億元大關,電視劇版也陸續在处所衛視開播,加上先前的話劇版在京滬等城市的优秀反響,這些衍生產品為同名圖書帶來了新一輪的銷量增長。據出书方博集天卷常務副總王勇介紹,“杜拉拉系列”圖書至今累計銷售320萬冊。以“杜拉拉”品牌為焦点的全方位商業鏈,已经經創造了3億元市值。
業內點評
丹·密茨眼中的電影與廣告
丹·密茨 4A國際廣告公司DMG首席執行官
胜利四要素
“我覺得它的賣座有四個身分:第一是徐靜蕾,她擁有超級人氣以及超廣粉絲;第二是從書本到電影的聲色‘加分’;第三是推廣;第四是電影违景以及廣告违景的結合。”
電影+廣告=陰陽結合
“電影與廣告結合很紧张,然则廣告植入不是重點。植入要用好,肯定先要講好故事。既懂電影也懂廣告的人不多,DMG左手廣告,右手娛樂,犹如陰陽呼應,肯定要取一個以及諧之點。”
廣告糅合的指標
“聰明的客戶會理解廣告植入不要太直白。廣告糅合的指標有感性、理性兩種,感性層面表現為體現若干鏡頭,要把LOGO放到多大等這樣的參數層面;理性層面則是要掌握受眾生理,把廣告植入到最適合的劇情中,才能捉住民气,這是最紧张的。”
杜拉拉僅是個開始
“《杜拉拉升職記》這部影片的廣告植入操作還不錯,但整體市場還不成熟,還出缺憾,《杜拉拉升職記》只是剛剛開始。”
三論電影植入營銷
杜慶春 北京電影學院傳播學副传授
電影植入式營銷廣告存在著難以庖代的優勢,極高的品牌關北京賽車 開獎注度會引發病毒式口碑效應傳播,使得品牌廣告失去延铺,而品牌價值也能與此同時失飆速賽車公式去晋升。因为產品每每在電影中設置為道具,由明星使用,勢必借由明星效應對消費者產生影響。以及經由其余前言傳播廣告的不確定性不同,品牌投放的電影每每與電影所代表的文明相吻合,而特定電影的觀眾群與產品的客戶群也能失去最大水平的重合,是以植入廣告的針對性強,植入廣告的到達率高過其余前言,根本上望電影的觀眾都會注重到產品品牌,而不像其余前言會有所散失。
植入廣告要想獲得三方共贏,必要注重如下幾點:
起首,必要制片方“对症下药,水点石穿”,即項目策劃階段即讓電影營銷部門以及融資部門参与,對電影市場進行定位,設計廣告商偏向,進行廣告位設計。
其次,藝術創作本领虽然紧张,然则因为電影商業化以及市場機制的要求,創作者必須有本领將制片人的商業要求揉入創作当中,使得電影中的商業元素做到春風化雨,潤物細無聲。
第三,對于植入式廣告來說,以及其余前言相比其還存在著相對非凡的風險性,或者者說是廣告投放的被動性,即電影的成色以及市場结果若何,影響著廣告的效能。一旦電影因为市場远景欠好,會出現提早下線或者者排片場次的減少,這间接影響觀影人次,從而影響到廣告的受眾群。是以,商家在選擇植入式投放廣告的時候肯定要對影片有根本的市場掌握,非誠勿擾。


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